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微信的付费订阅要上线?马化腾亲自催了!

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olive_lin219 发表于 2017-2-15 14:04:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
QQ截图20170215140126.jpg
2月14日,有多家媒体曝出微信公众号的付费订阅功能即将上线,马化腾亲自督促了!
再不努力赚钱,可能连公众号也看不起了。
起因是这样的,互联网科技评论作家keso近日启动了自己的付费订阅专栏,2月14日他在朋友圈转发自己公众号《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》一文,得到了马化腾的评论。具体看下图:
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早在2016年8月,行业内就有消息表示微信要上线付费订阅功能。这次马化腾表示,已经在反馈了(进度),争取加快。马化腾亲自盯的项目,速度也不会太慢。
另据第一财经报道,腾讯方面表示这一功能将交给微信平台上的自媒体们”自行设计“。
  
内容付费有搞头,罗辑思维一年卖出1.39亿
谈到内容付费,其实早在2016年,市场就开始萌发,并涌现出罗辑思维、知乎、分答、喜马拉雅这样的玩家,其中腾讯还投资了知乎和分答。

我们来看看他们在2016年的市场效果:

1、罗辑思维旗下的“得到”
截至目前,罗辑思维旗下的得到目前包含李翔、李笑来在内共有18个付费订阅专栏,除罗振宇的《罗辑思维》定价1元/四年和《王烁大学问》定价199元/9个月外,其余都是定价199/年,根据其公开显示订阅数,目前共销售1.39亿多。其中,李笑来个人就获得12多万订户。
2、知乎
2016年4月1日,值乎1.0刮刮乐版本作为愚人节彩蛋发布,当天刷爆微信朋友圈,最疯狂的用户曾借助“值乎”赚取了13146元,之后值乎2.0悬赏问答版本和值乎3.0付费提问语音回答版本上线。
5月14日知乎发布语音、文字直播工具“知乎Live”。全年共举办1443场,主讲人平均时薪达到1万多。其中6月1日李开复所做的“解答关于创业的困惑”的Live达到单场收入10万元;10月19日李笑来分享的“一小时建立终生受用的阅读操作系统”,单场12万以上用户。

3、分答
而关于分答,在其2500万A轮融资发布会上,姬十三透露了关于分答的如下运营数据:分答上线42天,目前累积超过1000万授权用户,平台上共产生50万个语音问答,总订单1800万元,日付款19万次,付费用户超过100万,复购率43%。随后进入了停摆期,复出后内容瘦身,回归平淡。

4、喜马拉雅
而喜马拉雅FM在2016年12月3日,发起了一个”知识狂欢节“,当天24小时销售额5088万,相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。
微信入局的3方面优势
可见大家对付费内容的积极性也还蛮高,市场空间也不小,魏武挥老师也在其文章中预测2017年内容付费行业将产生“井喷”现象。
回归生活场景,我们为什么要付费获取内容?主观来说互联网信息过剩导致内容鱼龙混杂,浪费太多的时间,而人们追求高质量内容和知识技能的需求是不断增长的;客观来说,移动支付和网络技术的发展为我们提供了客观条件。
而此次腾讯这样的大家伙入局,必将再次搅动这一市场。
首先,微信有8亿用户,几乎覆盖了全部的中国网民,而微信公众号目前也是国内最大的内容创作平台,微信做付费订阅不缺内容和用户;
其次,内容付费很大程度上是在移动支付发达的基础上建立起来的,这是内容付费发展的客观必要条件,而微信支付对于微信体系来做内容付费有着天然的体系优势;
最后,腾讯曾参与投资知乎和分答,这两家目前均跑在内容付费的前线,有经验可吸取,有内容可合作,虽然可能微信都未必需要。
不过,真正的决定权还是在消费者手中。毕竟第一波的付费内容还未走满一年的周期,假如你定的付费内容到期了,你还会续费吗?你会为什么样的内容付费?
——本文来自创业邦杂志,版权归原作者所有!

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